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Dans le cadre d’un workshop au sein de mon Master, j’ai travaillé avec Alain Forêt sur la création d’une identité visuelle complète pour un nouveau service d’accompagnement administratif et financier après décès.
Ce domaine, souvent froid et difficile à aborder, nécessite une approche profondément humaine : les proches doivent naviguer dans une période douloureuse tout en gérant des démarches nombreuses, techniques et souvent complexes.
Sereniti est né de cette volonté : créer un service accessible, rassurant et moderne, capable d’alléger la charge administrative tout en respectant la sensibilité du contexte.
J’ai travaillé seul sur la direction artistique. L’objectif était clair : trouver un équilibre juste entre douceur, modernité et empathie tout en proposant une identité solide et mémorisable.
Le naming “Sereniti” s’est imposé rapidement : un mot doux, ascendant, évoquant directement la sérénité, avec une musicalité rassurante.
Pour la palette, j’ai choisi deux nuances de bleu, symboles de confiance, calme et fiabilité, accompagnées d’un beige chaleureux, qui apporte une dimension plus humaine et accessible.
Le logotype a été dessiné à partir d’une typographie grasse et arrondie, modernisée par un travail de stylisation sur les trois dernières lettres :
le T évoque un monument mortuaire, interprété avec sobriété,
les deux I symbolisent les proches entourant le défunt.
Cette forme simple et minimale permet d’aborder un sujet sensible sans dureté, tout en donnant une identité immédiatement reconnaissable.
Plusieurs pistes ont été explorées, mais l’ambition était de créer un logotype suffisamment fort pour porter seul l’ensemble de la marque.
L’intégralité du projet a été réalisée en cinq jours, dont trois entièrement consacrés à la direction artistique.
L’identité finale transmet exactement l’intention recherchée : une marque rassurante, douce et profondément humaine, soutenue par un design minimaliste et contemporain. Le logotype se distingue par son symbole discret mais chargé de sens, parfaitement intégré au mot lui-même.
La palette de couleurs renforce la dimension apaisante du service, tandis que la mise en page et les formes arrondies créent une expérience visuelle simple, claire et accessible. La charte complète, les typographies, la landing page et l’ensemble des livrables proposés offrent une base solide pour développer le service et rassurer les futurs utilisateurs.
Adrien a établi une charte graphique pour mon projet de nouveau service. Il a très bien retranscrit graphiquement le positionnement de l’activité et proposé un projet cohérent avec les autres aspects marketing du projet. Bravo pour son approche et ses livrables déjà très professionnels.
Alain Foret Seneniti