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Dans le cadre d’un workshop de Master, nous avons travaillé avec Jean-Michel Fournier sur la création d’une identité visuelle complète pour un service dédié aux constructeurs amateurs de voiliers.
Face aux difficultés rencontrées par ces passionnés — manque de méthodologie, d’accompagnement technique et de repères clairs — le projet avait pour ambition de rendre la construction d’un bateau plus accessible, plus sereine et mieux structurée.
À partir de ce besoin, nous avons imaginé Navilo, un nom et une identité entièrement créés de zéro, pensés pour évoquer la mer, le mouvement et l’apprentissage, tout en restant modernes et pédagogiques.
Le travail a débuté par la réalisation de moodboards séparés. L’objectif : confronter nos visions pour définir un univers commun. Très vite, nos pistes se sont rejointes autour d’une direction nautique, moderne et accessible.
Sans contrainte visuelle imposée, nous avons exploré de nombreuses pistes graphiques : symboles marins, formes géométriques, tracés organiques, typographies techniques, approches abstraites.
Le naming Navilo s’est imposé rapidement : un mot simple, mémorisable et chargé d’évocations maritimes.
L’élément central de l’identité est un logo en forme de vague dupliquée en spirale. Cette forme hybride, entre rythme de l’eau, mouvement circulaire et structure d’anémone, traduit à la fois la progression, la répétition des gestes et la construction étape par étape. Cette vague devient ensuite un pattern visuel, permettant d’étendre l’univers de marque à travers des textures et des supports cohérents.
L’identité finale propose une marque claire, fluide et chaleureuse, pensée pour accompagner les constructeurs amateurs sans les intimider.
La vague iconique s’adapte en symbole, en motif ou en trame graphique, créant un langage visuel simple et immédiatement reconnaissable.
Moderne mais ancré dans l’univers nautique, Navilo incarne un service d’accompagnement solide et pédagogique. Une manière de transformer une aventure complexe en un projet réalisable et guidé.
Les éléments graphiques s’intègrent parfaitement à l’essence du projet : les modèles d’embarcations sélectionnés témoignent d’une compréhension approfondie de son identité et de ses valeurs. Le logo capture à la fois l’esprit du DIY et l’univers nautique avec justesse. Le choix des couleurs est sobre et efficace. Navilo se démarque par l’excellence de sa création artistique !
Jean-Michel Fournier Navilo